办理结果:解决或采纳

蔡青青委员：

您在区第六届委员会第五次会议上提出的第10号提案“关于打造高质量市集品牌，提升区域旅游能级的建议”已收悉。现将办理情况答复如下：

市集品牌是丰富消费场景、提升街区活力、彰显城市“烟火气”的展示窗口与重要载体。近年来，我区持续完善市集布局、丰富业态供给、强化服务保障，着力推进市集品牌特色化培育、场景化打造、规范化管理，不断激活消费潜力，加快推动农文商旅体展“六业”融合发展。

一、打造特色市集品牌，推动消费提质升级

（一）融合文旅特色，打造沉浸体验

立足江南文化底蕴与特色资源禀赋，以重大文旅节庆活动为牵引，以特色市集为载体，在全域范围内打造主题鲜明、场景丰富、体验多元的市集品牌体系，推动消费提质扩容。2025年，“最江南”青浦咖啡文化节推出“湖畔有咖市”咖啡市集，汇集超50家人气精品商户，提升“咖啡+国潮”“咖啡+音乐”“咖啡+体育”“咖啡+萌宠”“咖啡+农旅”等场景品质，现场总客流达15.5万人次，5天销售额超128万元，带动古镇及周边游客共51.52万人次。首届青浦水岸音乐节以“票根经济+消费券+特色市集”为纽带，共吸引超1.4万人参加，有效推动活动流量转化为消费增量。青浦露营大会以“向野而生”为主题，设置星空市集、舞台演艺、美食文化、非遗文创、帐篷体验等体验区域，解锁露营休闲新体验。“文化和自然遗产日”青浦区非遗宣传展示活动、“文物中的青龙”中秋游园会、“红楼梦雅集”仲夏游园会等系列活动通过市集游园会、夜游等形式，融入非遗技艺、历史典故、传统民俗等互动场景，打造非遗文化体验新空间。

今年以来，春节期间“来青浦过大年·超级新春”系列主题活动推出朱家角古镇角里水岸吉市、东方绿舟国风市集、虹桥花谷“花香·摩登鲜超”主题快闪市集、元祖梦世界新春嘉年华市集等丰富多样活动。3月，上海市民文化节青浦区“城市美育日”活动推出“美育生活 六业雅集”主题文旅市集，汇聚非遗手作、特色农产品、美育文创、乡土风物等好物。4月，“最江南”青浦咖啡嘉年华融合潮流咖啡、江南文脉与汽车潮流，打造湖畔咖市、国潮演绎、萌宠互动、老爷车展示等多元业态。蟠龙新天地创新推出江南风物季·水市，以全市首个水上市集为核心载体，再现江南水乡水市风貌。5月，青浦水岸音乐节以音乐为媒、以市集为桥，推出特色主题市集、公益主题展区，打造集音乐、美食、文创、休闲于一体的假日游玩新体验。东厍绣球花节推出茴香大集、太阳牧集等趣味市集，点燃乡村“烟火气”。“‘遗’见青新”非遗市集、“诗画江南 梦里水乡”方厅雅集活动精彩亮相，汇聚非遗表演、好物市集与互动体验。

（二）突出因地制宜，实现多点开花

依托各街镇历史人文底蕴深厚、产业生态资源丰富的优势，因地制宜打造常态化、特色化、品质化市集品牌，推动形成全域覆盖、各具特色的发展格局，持续释放消费潜力、彰显文旅魅力。重点推动蟠龙水集、和睦柿集、西红农夫市集等常态化市集品牌提质升级，不断丰富非遗文创、手工艺品、民俗体验、美食餐饮、亲子互动、农产品展销等业态供给，打造人气集聚、业态多元的高品质消费场景。

深度挖掘特色节庆资源，融合文化、生态、产业等元素，打造兼具区域辨识度与创新力的市集活动。依托赵巷镇文化旅游购物节、练塘茭白节、白鹤草莓文化节、夏阳玫瑰文化旅游购物节、华新虹桥花卉文化旅游节等镇级特色节庆活动，推出巷往市集、茭野市集、莓好市集、田园市集、花间雅集等主题市集，融合非遗手作、水乡文创、文化体验、美食餐饮、特色零售、农特产品等业态，打造沉浸式消费体验。

二、优化市集运营环境，推动市集规范有序

（一）加强规范管理，保障市集有序经营

指导推动街镇制定市集点位设摊管理办法或细则，细化操作流程和管理要求，规划符合本区域实际的设摊发展模式；落实市集常态化市容监管，督促街镇配备专项和日常保洁力量，做好市集区域垃圾清运、环境保洁工作，规范摊主经营行为，杜绝占道经营、乱堆乱放等问题；针对常态化市集举办特点，在市集举办期间加强现场巡查，及时处置市容环境问题，确保市集“活而不乱、规范有序”。

（二）深化服务保障，提升市集运营品质

强化市容管理，为品牌市集打造提供全方位服务保障。统筹协调市集周边环卫设施、垃圾分类设备等配套设施的配置与优化，提升市集硬件保障水平；搭建商居沟通平台，优化市集垃圾清运时段，减少对周边居民生活的干扰，实现市集发展与民生保障双赢；将品牌市集纳入我区设摊经营动态评估体系，定期收集市民、摊主反馈，结合市容管理实际，加强巡查保障，推动市集持续提升品质。

三、下阶段工作计划

下阶段，区文旅局将联合区绿化市容局、商务委等相关部门，持续推进特色市集品牌化、常态化、规范化发展，赋能区域经济社会高质量发展。

（一）坚持市场主导，推动市集提质增效

坚持“政府引导、市场主导”原则，鼓励引导各类市场主体参与市集设计策划、运营管理，通过市场化、专业化、常态化运作，充分激发市场主体的内生动力和创新活力，提升市集运营效能和可持续发展水平。

积极搭建优质资源共享平台，鼓励市集品牌引入非遗技艺、原创艺术、特色餐饮、老字号、连锁品牌等资源，推动主题市集与演艺演出、节庆活动融合联动，实现客流导入与消费转化。结合节假日、旅游旺季、四季更迭等时间节点，动态融入美食、非遗、文创、演艺、体验等业态，引导打造特色化、主题化、差异化市集，提升品牌文化内涵和核心吸引力。

（二）强化服务管理，优化市集发展环境

依托现有设摊“一张图、一张表、一套流程”管理体系，统筹优化市集点位布局，结合提案建议选址区域，推动纳入区内设摊特色点重点培育，优先保障场地合规性，清理周边无序设摊行为，优化市集周边市容环境与通行秩序。有序开展存量市集运营评估与市容环境升级，推动与品牌市集规划相衔接，强化市集可持续性与辐射效应，为打造市集品牌提供规范、优质的空间载体。

（三）加强宣传推介，提升市集品牌影响力

依托“青浦文旅”微信公众号等平台资源，构建全面触达、高效互动的宣传推广矩阵。加大特色市集宣传推介力度，精心策划推出主题体验游线，串联水乡古镇、景区景点、商圈购物、美丽乡村、文体场馆等农文商旅体展“六业”融合点位，打造集文旅体验、休闲娱乐、精品购物等于一体的沉浸式体验线路，不断提升市集品牌知名度与影响力，助推区域消费提质升级。