户外招牌，是指在自有或者租赁的办公、生产经营场所建(构)筑物外立面及用地范围内设置，用于表明其名称、字号、标识等内容或者建筑物名称的户外设施。户外招牌主要起到身份识别的功能，是城市的“脸面”。

一、案情回顾

2025年4月，白鹤镇综合执法队经检查确认，青浦区某水果店设置的招牌规格违反相应技术规范，超过行政许可决定的要求，该行为涉嫌不符合技术规范设置户外招牌。综合行政执法队核实情况后，对经营者开展普法宣传，讲解违规设置户外招牌的危害性及法律责任，明确整改要求。后经复查，当事人已按照要求整改到位。

二、普法课堂

《上海市户外招牌设置管理办法》第五条：户外招牌设置应当符合国家和本市有关法律法规、规章、标准以及技术规范、设置导则的要求，遵循公序良俗，弘扬社会正能量，体现城市人文特色，展现个性和创意，并与区域环境、建筑风格相协调。

《上海市市容环境卫生管理条例》第三十一条第一款：户外招牌设置应当符合户外招牌技术规范和设置导则的要求。违反规定的，由城市管理综合执法部门责令改正或者责令拆除；拒不改正或者拆除的，处一千元以上一万元以下罚款。

《上海市户外招牌设置技术规范》（沪绿容〔2023〕81 号）：

4.1.8 户外招牌内容应当合法、真实、健康， 符合《中华人民共和国国家通用语言文字法》及上海实施办法、《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国商标法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《企业名称登记管理规定》等国家和本市现行规定，遵循公序良俗，弘扬社会正能量。户外招牌用语应以规范汉字为基本用字,同时使用外国文字的应符合译写规范，并与中文含义相符。版面构图应以规范汉字为主、外国文字为辅，不应单独使用外国文字（法律、法规、规章和标准规范有规定的除外）。

4.3.1 设置在沿街底层门楣处的平行式招牌，其高度应小于该店面层高的三分之一。牌匾式招牌宽度最长不宜超过 3m，箱体式整体结构招牌、字符式招牌的宽度不应超出自身沿街店面范围,其它形式的户外招牌单块宽度最长不宜超过6m。

三、合规提醒

户外招牌不但是城市的脸面，也涉及群众“头顶上的安全”，随着城市精细化管理的提升，户外招牌的设置已不再仅仅是商业行为，更需符合生态环境保护及市容管理的相关法规要求，各商户要严格按照审批或备案的要求设置，严禁私自加宽加高；招牌内容要合法规范，不违规添加无关信息以及安装其他设备，防止不当设置会对周边居民生活及局部生态环境造成干扰。设置后要定期维护保养，从源头消除高空坠物安全隐患，兼顾市容风貌与公共安全。