经市政府批准举办的上海购物节，自2007年以来已成功举办九届，成为激发市场活力、深化创新转型、展示商业形象、推动经济增长和促进产业联动的重大商业经济文化节庆活动，是全年上海消费总动员的重要内容和集中展示。今年上海购物节将迎来十周年，根据市商务委有关文件精神，现就做好2016上海购物节青浦区系列活动筹备工作通知如下：  

一、总体要求

贯彻落实《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》（国发〔２０１５〕６６号），围绕“十三五”期间上海建设国际消费城市的目标，发挥上海购物节载体平台作用，主动顺应消费升级大趋势，以新消费引领消费结构升级，创造新供给、释放新需求，进一步拓展丰富消费内涵，打造特色消费载体，培育新兴热点消费，优化消费综合环境，为经济提质增效和国际消费城市建设提供更持久、更强劲的动力。

二、重点任务

（一）打造开放创新的新消费引领平台。围绕上海建设国际消费城市的目标，放大上海购物节对品质消费、时尚消费、服务消费等新兴消费热点的拓展培育功能，传承发扬“最快、最新、最全、最优”的上海商业底蕴和“开放创新、精益求精”的商业文化内核，把握年轻群体、中等收入群体的消费需求，以上海购物节为重要平台，集聚展示各类商业领域新业态、新模式、新技术、新产品，构筑以传播商业文化、创新商业营销、促进新兴消费为一体的促消费平台。

（二）打造面向全球旅游者的新消费吸引平台。聚焦上海国际化大都市建设目标，释放上海国际旅游度假区辐射效应，依托商旅联动机制，挖掘“有优良品质、有创新设计、能传承文化”的上海优选伴手礼产品，发挥“魔都消费卡”对外来消费群体的服务功能。抓住上海迪士尼开园、G20峰会等契机，加强对长三角地区消费者的主动吸引，将上海购物节打造为展示上海商业服务水准的重要平台，提升上海商业对全球旅游者的吸引力。

（三）打造会商旅文体联动的新消费融合平台。促进商品消费与文化活动、艺术欣赏、旅游休闲、体育健身、生态农业等不同领域消费的融合联动，鼓励倡导层次丰富的体验式消费发展，依托全市型、区域型会商旅文体联动示范项目培育机制，打破行业界限，支持商业综合体引进文化演出、艺术展览、体育竞赛、手艺人街区等创新项目，将上海购物节打造为跨界融合、精彩纷呈的联动平台。

三、主要内容

2016上海购物节定于9月9日（星期五）至10月9日（星期日）举行，本届购物节主题：新消费、新体验、新联动。购物节活动内容注重四大特色：

1、提升品牌活动的新能级。以上海购物节十周年活动为契机，发展提升一批经典品牌活动，创新培育一批“高质量、高人气、高效益”的新兴品牌活动。通过主流传统媒体、生活时尚类新媒体加强宣传推广，以各类品牌活动为载体，传承发扬“最快、最新、最全、最优”的上海商业底蕴和“开放创新、精益求精”的商业文化内核，引领品质生活方式，培育新兴消费热点。

2、打造整合宣传的新平台。整合本届购物节期间全市热门消费地标及重点活动，以微官网、微信购物地图等形式推出“玩转购物地”板块，各项活动内容与区县、企业的活动微信对接，消费者微信“扫一扫”即可获知上海购物节活动日程及“一站式”活动资讯。利用在机场、酒店、会展场馆发放的上海消费总动员宣传折页、上海购物节海报、魔都消费卡等渠道，以及电视、网络、移动媒体等宣传资源，积极加强宣传引流。

3、推出互动体验的新模式。加强上海购物节与上海旅游节的深入联动，发挥魔都消费卡联动纽带功能，加强上海购物节对长三角地区消费者的主动吸引。各类消费者可在上海消费总动员微信、魔都消费卡等平台免费领取一本上海购物节电子护照，配合“玩转购物地”微信购物地图，可在地图标注的商圈、商街、商场、展会、景点等活动现场进行扫码盖章，并可在多场指定活动参与摇奖及AR互动体验，集满一定数量的电子签章更可获得丰厚礼品，积极提升上海购物节对消费者的吸引力。

4、呈现精彩纷呈的新亮点。发挥上海购物节展示上海商业整体形象重要平台作用。举办上海商业品牌公众开放日、上海优礼体验月等一系列推广活动，带领消费者参观各类本土品牌工作室、工厂体验店、陈列馆等内容，推出一批上海购物节十周年定制宣传品，感受品牌文化和工匠精神。推动成立上海商业街区创新联盟，举办上海特色商业街节庆周，重点挖掘宣传一批品牌化街区节庆活动，打造一批具有国内外知名度的上海商业街区新地标。

四、组织推进

各单位要认真履行职责，相互支持协作，根据本届购物节重点任务、主题内容和特色要求，共同组织实施好2016上海购物节青浦区系列活动。

1、区经委加强统筹策划，在各单位活动方案基础上形成青浦区系列活动总体方案，做好总体协调推进和宣传推广工作。

2、各镇、街道要认真策划本区域购物节系列活动方案，组织推进并督促区域内商业企业推出有特色、有影响力、有亮点的营销活动。要充分利用区域资源特色，挖掘和打造区域商业经典品牌活动，以“会商旅文体联动、购游娱休融合”为特色吸引和满足消费，使活动更具针对性、有效性和影响力。

3、各园区要根据本届购物节活动内容，做好所辖园区企业相关宣传、推介服务工作。

4、区商业联合会要配合商务主管部门落实购物节各项工作，要充分发挥政府和商业企业之间的桥梁作用，帮助商业企业加强联合，抱团营销，形成行业互动的新格局。要根据行业的条件和特点，发挥自身独特优势，组织有行业特点的联合营销活动。

5、各商业企业要围绕今年购物节任务目标，结合自身特点，筹划有企业特色的营销活动，利用购物节契机，进一步营造消费热点，提升服务能级。

6、各单位要加强购物节期间安全工作。要按照《上海市商业促销活动管理办法》、《青浦区人民政府办公室关于印发进一步规范本区大型群众性活动安全管理工作的实施意见的通知》（青府办发〔2012〕16 号）等文件精神，高度重视营销活动安全工作，制定营销活动安全工作预案，完善营销活动安全方案报备，及时报告活动异常情况，指导和保障活动有序进行。

五、时间安排

1、7月20日前，各单位要确定成立购物节工作领导小组，并把小组成员名单、联络人、联系方式等（见附件1），报送区经委商业服务科。

2、7月27日前，各单位根据要求，策划制订本区域、本企业、本行业的购物节活动方案，报送区经委商业服务科。

3、8月5日前，各单位要明确参与购物节企业统计（见附件2）、各类购物节活动的具体内容（见附件3），报送区经委商业服务科。

4、8月30日前，各单位梳理购物节活动内容，挖掘活动亮点，提供准确可靠的活动信息。对重点活动，报送新闻素材稿和数码照片，做好全面推介。做好购物节参与商户标识、台卡标识、海报、导购手册等宣传品的发放、布置工作，营造浓厚的购物节氛围。做好购物节活动的安保措施，申报须公安、消防、交通部门支持和配合的项目，确保活动圆满成功。

5、9月9日---10月9日，各单位按照既定方案组织开展购物节各项活动，做好活动情况的跟踪，及时提供活动信息、活动效果、活动照片等素材。

6、10月中旬，各单位要做好购物节活动的总结工作，对活动有关文字、图片、视频资料进行整理，并报送一份至区经委商业服务科留存，以便做好购物节整体活动的归档整理工作。

上海购物节是全市统一组织的大型商业节庆活动，各单位要高度重视，统一认识，加强对购物节筹备工作的组织领导。要以优质服务体现海纳百川、追求卓越的上海城市精神和商业形象，确保2016上海购物节顺利举行。

特此通知。

附件： 

        1、2016购物节工作各单位领导小组及联络员情况表

2、2016上海购物节参与企业统计表

3、2016上海购物节主题活动申报表

区经委商业服务科  联系人：吴琦芳  冯晓萍

电话：59732846    传真：59731615

电子邮箱：qingpujw@163.com

2016年7月18日 

（注：报送材料要求纸质和电子档各一份，其中纸质须加盖单位公章确认。）