每年六月的第二个星期六是“文化和自然遗产日”，今年的“文化和自然遗产日”是6月12日。为了更好地传承弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护良好社会氛围，青浦在“文化和自然遗产日”前后开展非遗宣传展示活动，并在朱家角古镇举办“非”同一般——2021年青浦区非遗购物节，展出青浦独具特色的非遗产品，受到很多市民的青睐。

赵家豆腐干、古法制香、土布染织的手提包和玩偶、水印版画、林氏一指禅推拿5个非遗项目入选本次非遗购物节，并在朱家角古镇味农消费扶贫生活馆展示，前来选购的游客络绎不绝，人气满满。在展台旁，几位年轻女孩停留在土布染织的手提包和玩偶前观看挑选许久，面露喜爱之情，售货员热情地介绍着土布染织工艺的魅力。

开展集展示与销售功能于一体的非遗购物节，不仅为青浦非遗项目打造了一个营销平台，还让每件非遗产品在绽放出历史和现实价值的同时，推动传承人走市场化道路，从而促进非遗项目更好地融入社会。据销售员介绍，一些非遗产品特别受欢迎，比如一些绣品、饰品、挂件等非遗产品销售很好。“今天早上有个阿姨过来买，她看到这个老布就告诉我，童年时候她的衣服、被子都是老布做的，这件产品勾起她很多年轻时候的回忆。”销售员表示，“反馈都很好，很多顾客都过来看，很多人买回去放在家里做摆饰品。”

近年来，非遗传承人开始重视营销和宣传，但很多传承人囿于传统营销模式，宣传、销售渠道有限。为了帮助传承人推介产品，青浦区文化馆非遗办除了开展线下展销外，还通过建设银行裕农通线上平台开展活动，并将在6月12日“文化和自然遗产日”举办非遗产品销售直播、预售等多样活动，助力更多非遗传承人及其产品步入市场快车道。

青浦区文化馆非遗办科员吴静红说：“通过这两种销售模式，扩大了非遗产品的影响力，营造全社会共同参与、关注和保护传承中华优秀传统文化的浓厚氛围。非遗购物节让传承人和单位实实在在获益，让人民群众在购物体验中，共同参与非遗保护， 共享非遗保护成果。