关于优化青浦乡村旅游发展路径的建议
 背景和问题

一、背景和问题

    近年来，青浦区持续推进美丽乡村建设和乡村振兴示范村建设，乡村面貌发生了翻天覆地的变化。截至2022年底，已累计成功创建市级美丽乡村示范村39个。依托水乡古镇、郊野乡村的独特魅力和文化内涵，青浦区大力发展乡村旅游产业，实现了业态类型逐渐丰富，农文旅学深度融合发展，辐射带动力持续增强。其中，以蔡浜村、莲湖村等市级美丽乡村示范村为代表的一众青浦新农村，因其优美的自然环境和清新宁静的氛围，正受到越来越多游客的青睐。此外，古镇旅游作为乡村旅游体系中一个比较独特的存在，以其深厚的文化底蕴和古色古香的建筑遗迹，在旅游市场上始终占有一席之地，特别是青浦朱家角古镇，早已成为市民畅游沪郊的心仪之选。乡村旅游正以其源源不断的发展活力，为助力乡村振兴作出巨大贡献，但不容忽视的是，我区乡村旅游业在发展过程中存在着缺乏全面规划、旅游产品同质化、缺乏专业人才支撑等问题。

分析

二、分析

    （一）乡村旅游产业缺乏全面规划

    每逢周末、节假日，朱家角古镇始终游人如织，而练塘、金泽古镇人流相对不高。究其原因，除景区级别、景区地理位置、周边交通等客观因素制约外，体现的是景区在规划建设、招商引资、宣传推广等方面的差距。此外，我区高品质酒店、星级精品民宿、网红民宿的市场缺口，也是导致未能将游客留下的重要原因之一。

    （二）乡村旅游产品出现同质化现象

    随着乡村旅游热度持续升高，在农村地区相继出现了大量同质化旅游项目。旅游产品的同质化，本质上是地方文化内涵的缺失。大多旅游产品经营者只是盲目的借鉴和模仿，久而久之，旅游产品逐渐同质化。长此以往，游客将出现审美疲劳，乡村旅游整体品质必将受到影响。

    （三）乡村旅游缺乏专业人才支撑

    人才是乡村旅游发展中最关键的能动因素之一，规划、建设、经营、监管等无一不关乎人。目前，乡村旅游从业人员的整体素质不高，缺乏系统的专业培训。在乡村旅游蓬勃发展的背景下，在游客需求日益多元化的当前，只有解决好这一问题，才能更好护航乡村旅游产业的稳健发展。

建议

三、建议

    （一）发挥政府主导作用，提升乡村旅游产业能级。

    一是要合理规划有序开发。要根据区域经济发展水平、资源禀赋等条件进行科学规划。要加强招商引资力度，加大乡村旅游专项资金等金融支持力度，多方共同参与乡村旅游开发。二是要完善基础设施建设。充分整合各类现有农村基础设施项目，进一步完善旅游地导览图、停车场、公共洗手间等乡村旅游公共配套设施。要加大力度发展民宿、餐饮、娱乐等多种产业，带动乡村旅游消费。三是要加强宣传科学营销。要进一步提高旅游产品品牌“出圈”意识，用好微信公众号、微信小程序等线上平台，持续带动乡村旅游地知名度和影响力的提升。

    （二）强化市场主体作用，盘活乡村旅游特色资源。

    一是要深入挖掘文化资源。特别是要关注红色文化资源的传播和推广、传承和发扬，要注重乡村文化资源与现代文化的创新融合，让文化表达通过旅游产品体验传递给游客。二是要持续推进产业融合。重点建设一批游客参与性强、互动性好的体验项目，推动“旅游+农业”“旅游+非遗”“旅游+体育”等多业态深度融合发展。三是要积极发挥联动优势。依托区位优势及长三角一体化发展战略，激活示范区全域旅游空间，推动长三角城市之间互为游客目的地和客源地。

    （三）突出人才支撑作用，打造乡村旅游专业人才队伍。

    一是要重视对现有人员的培训。要加强对村干部、乡村旅游产业经营者的培训，加强对乡村旅游从业人员的教育培训，加强对景区景点导游和讲解员等群体的培训。二是要加大力度引进专业人才。要引进旅游规划设计、文化和旅游产品设计等方面的专业人才，利用专业人才的专业知识，使乡村旅游产品朝着专业化、科学化、创新化的方向发展。