背景和问题：

我区旅游资源丰富、文化底蕴深厚，文旅资源是我区的瑰宝和竞争优势，发挥和融合我区文旅资源，是我们转型高质量发展必不可少的一环。但目前在统筹和融合上还有些“迈不开步子、唱不出调子、打不出全力”的局面，比如很多景点的文化挖掘和赋能还很欠缺、多点联动优势没有形成，变成了景点是景点，文化是文化的情况比比皆是。

为此建议：

一、一轴连多点。针对目前很多点还是散、小、多数单点吸引力不强等短板，建议通过现有的17号线或沪青平公路这一标志轴将刚才报告里的点串联起来，给予旅客一个整体连多点的概念，不断强化给大家只要沿着沪青平公路你就要可以到达最江南的各个点的第一直观印象。同时加强沪青平公路沿线文旅元素，用好这个318国道这一在自驾游群体中心目中圣地在我区段的宝贵资源。将“一路318，青浦最江南”牢牢的停留在未来和已来的旅客心中。

二、线路组织和宣传上要横纵联动。目前各个点的运营和宣传还是趋于各自行动较多，横向上需要联动，形成区域化、组团式的线路和宣传，让游客来前和观后都有层次丰富、物超所值、不虚此行、意犹未尽的感觉。纵向上目前加强在上海本土群众和来沪旅客的宣传，让青浦“最江南”成为休闲旅行和来沪观光的第一印象和必选地，比如在虹桥高铁到达、南京路、东方明珠、人民广场等传统人流量大、影响力大的标志地标进行推广和宣传。同时组成专班将“最江南”的底蕴再提炼凝聚，形成可视化，多类型的宣传活动、进行常态化推广推介。

三、新媒体当仁不让。一方面在做好传统宣传渠道的前提下，新媒体覆盖性、亲和力、传播性、性价比都有独特的优势。让“最江南”的底蕴也可以用年轻和时尚的方式来表达，故宫在新媒体的发力我们也可以借鉴。同时主动打造丰富的网红小品和周边产品，这样对于二次和多次传播有了主动性。

四、过夜经济势在必行。我们“最江南”的丰富和厚度是需要时间来体验和感受的，目前来青旅行还是停留在一日游，对于我们的投入和产出还有差距，通过景区联动、实景演出、农家乐、各种主题活动等让旅客停下来、留下来是我们可以努力的方向。“江南一夜、一夜江南”可以成为“最江南”的一个独有细分名片。

五、坚持绿色青浦新动力。这几年我们区经济结构和方向日趋成熟，坚持科创青浦和绿色青浦共行，文旅经济就是绿色经济，绿色经济就是绿色青浦，文旅青浦也就是绿色青浦，坚持绿色青浦这一我区特有的优势，在接下来的后疫情时代逐步成为我区经济转型发展的新动力，软实力。

关于对青浦区政协第六届委员会         第二次会议第137号提案的答复

办理结果:解决或采纳

高成刚委员：

政协第六届委员会第二次会议第137号提案《关于加强我区文旅融合和统筹发展的建议》收悉。经研究，答复如下：

青浦历史底蕴深厚、人文荟萃，自然生态优质、资源丰富，青浦人民勤劳善良、热情好客。近年来，我们以青浦婉约精致的水文化、江南文化以及厚重致远的古文化、红色文化为依托，不断强化文、商、体、旅、农等资源融合发展，切实打响“新青浦 最江南”的文旅品牌。

 一是坚持主题凝练，统筹全局。立足青浦特色文旅资源，坚持以点带面、串联全局，提炼青浦文旅宣传的大品牌和总方向，围绕“海派江南和上海之源”基调，推出“何以江南 源来如此”的品牌推广主题。在此基础上，先后推出了“秋食记”、“一湖一水”滨水文化品牌、“318青浦旅游日”等活动及节庆品牌。特别是今年的318青浦旅游日，围绕318沿线的进博会国家会展全域旅游区、青浦新城环城水系主客共享空间、长三角一体化淀山湖旅游度假区等“3”大板块，紧扣一生必驾“1”个主题，诚邀广大市民游客和海内外旅行者前来体验“8”条主题旅游线路，获得了空前的关注。

二是整合线上线下，立体宣传。目前，“青浦文旅”官微粉丝量已突破120万，平均头条阅读量达到7K，涉及美食、露营、康养等产品推荐的推文阅读量持续破万。“青浦文旅”官微作为全区文化和旅游宣传推广“总入口”和“总出口”的核心功能，以及品牌整体打造联合推介的强大平台效应不断凸显。同时，线下媒体方面也长期保持着良好的发声渠道。如去年进博会期间，在虹桥火车站候车厅开展了青浦文旅资源和进博会保障的整体宣传，为秋季文旅节庆举办和进博会盛大召开营造了欢乐浓厚的节日氛围。

三是注重推陈出新，产品为王。整合青浦区内各类文旅资源，保持敏锐的市场触觉，结合市场热点、聚焦眼球经济，不断策划推出适应新时期市场需求、满足人民群众高质量文旅生活需要的优质文旅产品。如2021年推出的“青天绿水 浦江溯源” 青浦研学季产品，内容涵盖考古、非遗、美食、工业、生态、民俗等各领域，一经推出便广受市民青睐，首发产品获得了20余家市级、国家级媒体报道，更是作为上海地区唯一入选国家文旅部的年度优秀宣传推广案例。今年，为了促进非周末文旅市场发展，提升青浦文旅夜经济热度，加强高质量文旅产品供给，我们梳理了区内民宿资源，推出了“一二三四，说走就走”非周末民宿产品，特别结合五五购物季、环意长三角公开赛等主题，诚邀上海市民及长三角地区的游客，“来青浦、赏美景、住民宿”。据统计，产品推出后，青浦地区持证民宿入住率增长了4倍。

下一步，我们将切实发挥青浦文旅资源特色和区域定位优势，不断强化“文旅+”融合发展力度，坚持推出更多有深度、有亮点、有影响力的文旅产品和项目，吸引更多游客走进青浦、了解青浦、爱上青浦，擦亮“新青浦  最江南”金字文旅招牌，进一步烘热青浦旅游氛围，传播江南文化、讲好青浦故事，扩大青浦的城市知名度和美誉度。

主办单位:区文旅局        

                           主要领导签发:

办理单位地址：公园东路1155号              邮政编码：201700

办理单位分管领导：徐瑞国

联系人：徐云杰  周丹丹                   联系电话：59721001