9月27日至10月31日，“最江南”2024上海青浦文化旅游节惊艳亮相、成功举办。本届文化旅游节紧紧围绕全区“战略赋能区、数创新高地、幸福温暖家”的发展愿景，以文化传承创新、旅游资源整合、文旅新质生产力赋能城市经济增长和人民美好生活，奋力推进新时代青浦文旅融合高质量发展的卓越实践。

“最江南”2024上海青浦文化旅游节以“Enjoy Qingpu——乐江南·趣青浦”为主题，推出百场精品活动提升互动体验、汇聚千家文旅主体加速消费扩圈、盛邀百万市民游客共襄精彩生活、打造千万级流量话题解码城市基因，成为百花齐放、出圈出彩的现代化文化旅游节庆标杆。根据大数据统计显示，本届文化旅游节期间，全区共接待游客约346.23万人次，同比增加12.58%；实现旅游收入约19.16亿元，同比增长9.35%。在全媒体矩阵共有各类报道8.6万条激活了2000多万的流量话题，累计传播量达到2.25亿次。

本届“最江南”青浦文化旅游节主要形成了三个方面的特色亮点。

一、对标需求、提升供给，展示消费引擎功能“特色”

本届文化旅游节坚持从对标需求和提升供给两端发力，持续深化“大节+消费”“大秀+消费”“大促+消费”“大展+消费”理念，创新推出城市漫游新体验、诗画古镇焕新姿、文博璀璨享美育、人间烟火醉金秋、潮流休闲微度假、乐惠好物购不停、国潮非遗乐今朝、近郊秋韵觅野趣、数字文旅创未来、多城联动结新谊等十大主题活动，以百业齐鸣形成多轮驱动，以需求导向促动业态升级，以规模流量带动消费增量。

一是新质生产力创新引领新质消费力。文旅新质生产力激活文旅新业态、新模式、新场景，文旅产品向深度体验、文化沉浸、科技互动等方向加速演进，培育现代经济新增长极。“在江南居家”精品民宿体验季，集中推出一系列“民宿+演艺”“民宿+美食”“民宿+户外”等高品质度假休闲体验产品，衍生出更加多维、更加多元、更加个性化的新式体验场景和消费空间。昆曲《牡丹亭》快闪演出走出“镜框式”的舞台，走入如诗如画的江南梦境，以情景交融演绎千古经典爱情传奇，以水乡空间激活古韵今风交相辉映。上海市第四届市民运动会电子竞技（王者荣耀）总决赛落户青浦，成为我区主动融入双循环、拥抱新人群、抢占新赛道的有益实践，推动传统文化的数字化创新与全球化传播带来更多可能。2024中国特色旅游商品大赛中，青浦文旅企业选送的小叶紫檀粉枕套，荣获全国银奖，“上海礼物”再添一员，市民游客必购清单再度扩容。

二是文商旅体农融合实现多元化供给。牢牢把握消费时代特征绘制“需求地图”，深入挖掘城市特色资源汇成“供给清单”，有力推动文商旅体农融合产生“化学反应”，充分展现现代化枢纽门户的历史厚度、资源广度、情怀深度、服务精度。百联青浦奥特莱斯、万科天空广场、蟠龙天地、夏都小镇、吾悦广场、宝龙广场等商圈着力引进知名品牌、优质首店，进一步激发消费潜力、释放内需动力，擦亮“文旅＋商业”新名片。2024上海华新虹桥花卉文化旅游节、练塘茭白节暨古镇文化旅游节、青浦农民丰收节等活动，以“文旅+农业”促进现代特色农业产业链条延伸、拓展现代特色农业多元功能、做好乡村振兴提质升级文章。上海美帆游艇俱乐部“首届桨下江南水人节”，以水上乐趣、汉服换装、集市露营等“文旅+体育”内容引爆郊游爱好者的多巴胺。“角里创艺潮”2024角里美学潮艺沙龙艺术展盛大开幕，才华横溢的艺术家以笔墨为媒、以艺术为桥，连接古今，融汇潮流，展现中式传统美学。

三是城市夜空间有效推动新业态热潮。文化旅游节期间，“夜游、夜娱、夜展”点亮一片浪漫“星海”，从产品供给时间上更加契合“夜”态经济发展和Z世代消费者出行需求。2024上海旅游节花车青浦巡展点亮吾悦广场，26辆花车美轮美奂，五彩斑斓的灯光和华丽精美的造型带动商旅出行再掀高潮。首届上海国际光影节青浦分会场以“1+3+5+N”（1场点灯仪式，3大光影核心展示区，5个重点标志光影，N个推荐打卡点）概念布局，各区块交相辉映，展现青浦“最江南”的文化内核，共计接待游客270.36 万人次，实现商旅消费2.7亿元。上海唯一入选“入境游客喜爱的十个名城古镇”榜单的朱家角古镇，在节日期间推出观影幻境夜游，改造老街沿线、河堤氛围灯光及桥面数字投影，串联朱家角本地民俗文化、非遗文化等故事演绎。金泽古镇通过灯光空间提升，每座桥梁承载的不同寓意与功能被充分挖掘，彰显千年古镇的的桥乡意境。国家会展中心、蟠龙天地、环城水系等区域依托数字光影技术打造梦幻场景，引领市民游客沉浸式追寻青浦“上海之源”的水脉记忆。此外，青浦区内重点文博场馆、美术展馆、图书馆、体育场馆等实行延时、错时及夜间开放，向新人群拓展服务、延伸阵地。

二、全民参与、惠民升级，擦亮大众节日民生“底色”

立足以人民为中心的办节宗旨，强化服务意识、拓展服务内容、创新服务形式、提升服务品质，深入实施文旅空间激活计划和文旅服务提升计划，打造有特色、高品质、分众式的文旅新业态，实现人人共享、各美其美、美美与共的文旅新格局。

一是惠民办节的力度再攀新高。继续坚持主客共享、普惠精准，以更大力度、更实举措切实增强文化惠民均衡性便利性，提升人民群众的幸福感、获得感和安全感。依托“社会大美育计划”，区内7家美育大课堂将自身丰富的专业资源转化为面向社会大众的美育资源，场馆开放日、大师公益课、导览导赏、艺术沙龙、艺术体验课等成为市民参与高品质审美实践、学习审美知识的重要载体。依托“公共文化惠民工程”，文旅节期间，完成戏曲、综艺、儿童剧、特色活动、文化微游、讲座、展览、文艺指导、艺术导赏、云上展播等配送100余场次，完成公益电影放映500余场次，推动优质文化资源直达基层。“青浦有戏”“午间一小时”“市民艺术夜校”等惠民品牌进校园、进楼宇、进社区、进企业，持续放大品牌效应、社会效应、融合效应，形成上下联动、全域覆盖的生动局面。

二是全民参与的热情再掀高潮。本届最江南文化旅游节充分用好人民智慧，激活市场主体，让市民不仅是文旅体验官，更成为都市旅游的设计师和策划人。自然而然——2024一年一度露营大会，将露营与音乐、艺术、运动、文创、咖啡、烧烤、非遗、民宿等业态相结合，形成星空露营、趣逛夜市、互动玩乐、潮听音乐四大板块，把“诗与远方”的愿景图变为实景画，共接待市民游客近3万人次。2024青浦秋食记——江南美食文化活动，特别开展“吾爱青浦人情味”主题活动，鼓励广大市民游客积极打卡家门口的人气夜排档、宾馆酒店、网红饭店、主题餐厅，感受江南水乡精致烟火气。“成长内啡肽”研学游、“温情血清素”搭子游、“高碳多巴胺”味蕾游等多条全域全时沉浸式城市漫游专线适配全类型市民游客差异化需求，解锁citywalk、city ride、citydrive新玩法。东方绿舟(六七里,)音乐艺术节，将自然、根源、包容、再生理念融合进艺术，打造了一场关于运动、美食、疗愈、艺术和音乐的万人盛典，成为金秋青浦演艺市场的最强音。

三是结对合作的热度再度升华。文化因交流而多彩，因互鉴而丰富，积极推动多元文化的集聚、交汇和融合，擦亮区域文旅新名片。大地欢歌·山海情深——2024年青浦区秋季村晚携手云南德宏演出团，搭建文化艺术合作交流的平台，推动两地文化交流合作走实走深。此外，德宏演出团在区文化剧场、夏都小镇精彩献演，实现两地资源共享、优势互补。“印痕之美”———青浦区和白碱滩区版画交流展推动红色文化、江南文化、海派文化传播浸润，见证两座城市的文化自信。

三、精彩叙事，创新破圈，提增枢纽门户形象“亮色”

青浦文化旅游节立足“战略赋能区、数创新高地、幸福温暖家”定位，在更大的格局下、更广的范围内打响现代化枢纽门户特色文旅品牌，通过以文载道、以文传声、以文化人，用心用情用力讲好上海故事、演绎青浦精彩，努力向长三角、向全国、向世界展现可信、可爱、可敬的形象“亮色”，助力第七届中国国际进口博览会召开。

一是聚焦区域联动的集中展示。放大“以文化人、以艺通心”的独特价值，推动舞台艺术、文博展览、文创精品等交流互鉴。2024年全国文采会暨长三角文化和旅游公共服务产品采购大会打造一站式、最优最全的文化供需对接平台，共同促进长三角公共文化服务行业交流互畅，线上线下参与达365万人次，达成意向金额1.14亿元。“青浦有戏——白俄罗斯国家功勋四重唱”生动演绎俄罗斯经典老歌、城市浪漫曲、中国流行曲，为青浦乐迷献上音乐省筵。长三角一体化示范区核心区上海大观园元荡湾策划了一场汇集音乐+骑行+桨板+萌宠+机车等元素的元荡湾国庆秋季露营荟，为示范区游客创新开启一场秋收主题的“秋日露营计划”。

二是创新国潮非遗的文化表达。面向Z世代文旅消费新需求，不断优化文旅领域的供给侧结构性改革，增强城市文化的年轻力，用数字化、分众化的创新方式传承“最江南”的历史文脉。“大汉遗风——青溪经典之夜”依托《中华传统文化百部经典》的汉代古籍，结合地方汉代文物的珍贵资源，呈现一场古典汉风与现代文化交织的视听盛宴。环城水系公园举行“君子上达 宋韵妙会”上达河南园一期启幕活动，邀请市民游客领略非遗传承、宋风雅韵的独特魅力。2024上海世界设计之都大会活动之“长三角·海派时尚季”，让“土布不土”，打造国礼宋锦非遗品牌，促进江南非遗活态传承。金泽镇“重阳承古韵 非遗展魅力”——2024年重阳节非物质文化遗产民俗活动，通过重阳节民俗体验、行街表演、非遗展示等系列活动，营造了尊老、敬老、爱老、助老浓厚的传统节日氛围。

三是做好进博会永久举办地的功能呈现。文化旅游节与第七届中国国际进口博览会相衔接，形成重磅节展多方赋能、深度融合。发布“会·聚青浦”进博文旅形象片、进博文旅服务全景地图、会展旅游主题线路，为展会期间市民游客及境内外展商提供优质出行参考。虹桥亲子儿童戏剧季引进国际优质儿童剧，全国首演、亚洲首演，构筑全市领先的高品质亲子儿童演艺产业集聚区。新晋市级旅游休闲街区蟠龙天地沪上首场“水上歌后”演出、“蟠龙水集”庆丰收及“新焺集”彩蛋演出，填满市民游客的节日行程表。

文旅业日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著特征的民生产业、幸福产业。本届“最江南”2024上海青浦文化旅游节以节蓄力、以节促市、以节惠民、以节聚势的成功探索和精彩举办，将进一步加快全区文旅业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、增进文明互鉴。“最江南”2024上海青浦文化旅游节始终以青浦文旅深度融合的实践者、城市经济增长的推动者、城市形象的推广者为己任，坚持识势乘势、锐意探索、创新求变、引领潮流，为加快建设社会主义现代化国际大都市的枢纽门户开拓新征程。